出书，书价上涨到底谁说了算？

出书，书价上涨是近两年来业内外普遍关注的话题：人力成本和纸张成本涨了，渠道折扣越来越低，出版社不得不涨价；读者看着动辄七八十元的精装书，越来越“望价却步”，转而投向数字阅读的怀抱。书价上涨这件事儿，到底该怎么看待？

根据开卷监测的数据显示，1999年至今，新书定价虽有波动，但总体呈上涨趋势。2018年，新书定价中位数已达40元，平均定价已突破70元大关。听起来觉得有些不可思议，但事实却是如此。

从图中的曲线能够看出，书价的持续上涨始于2014年左右。这期间，正是经济社会发展迅速，人力成本上涨的阶段；从2016年下半年至今，纸张成本上涨更是以摧枯拉朽之势直击出版业；再加上“价格战”对整个出版销售生态的重构，不得不倒逼着出版社通过提高书价来应对“软”“硬”成本的上升。

何为“软”“硬”成本？“硬”成本指材料、印刷费、环保问题、库存等；版权、内容等难以评估的无形资产视为“软”成本。在图书定价过程中，二者是相互作用的两种因素，但“软”成本应该占据主导地位。如文化名家的作品，“硬”成本可能并不高，但“软”成本决定了最终的较高定价；而公版书即便由于纸张使用过多造成“硬”成本较高，但“软”成本几乎为零，定价也会很低。

书价上涨是市场作用的正常结果，早在2018年年中，就有不少出版社通过各种方式上调书价。在出版人看来，书价上涨的根本原因是经济发展水平的整体提升。在欧美等地区，书价通常是工薪阶层月收入的1%，如果照此标准计算，国家统计局最新的数据显示，2018年的平均工资是8万多元，书价应达80元。

目前来看，图书出版的利润率实在不高。图书制作涉及的生产成本包括编写费、策划及编校等人力费用、印制费用、纸张费用、推广预算、仓储费用、物流费用等。我们可以算一笔账，一本定价30元的图书，总成本保守估计在13-17元之间，扣掉30%-40%的发货折扣，利润可能只有几块钱，最坏的情况是还要赔钱。这种情况下，书价怎么能不涨？！

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